ILA

Klassischerweise wird Werbung als gezielte und bewusste oder unbewusste Beeinflussung des Konsumenten zu verkaufsanregenden Zwecken bezeichnet. Unterbewußte und bewußte Bedürfnisse werden mithilfe von Emotionen und Informationen angeregt.

Werbung ist Kommunikation

Im Sinne der Betriebswirtschaftslehre ist die Werbung eine der Hauptfunktionen der Kommunikation im Marketing. Werbebotschaften werden über dafür angepasste Werbemittel an den potientiellen Konsumenten oder Geschäftspartner weitergegeben. Die klassischen Werbeformen wie Fernsehwerbung, Flyer, Radio oder inzwischen auch die Werbung per E-Mail stoßen beim Konsumenten immer häufiger auf Ablehnung, der Konsument fühlt sich genervt und lehnt die klassische Werbung daher bewußt und unbewußt immer mehr ab.

Daher sinkt natürlich auch die Aufmerksamkeit bzw. die Erinnerungsfähigkeit mit der ein potientieller Kunde die jeweilige Werbung wahrnimmt. Da es immer schwieriger wird die jeweilige Zielgruppe anzusprechen, müssen zeitgemäße Formen von Werbung auf den Markt gebracht werden. Laut Meinungsumfragen ist die Werbung in Form von Werbegeschenken die beliebteste und wird vom Kunden überwiegend positiv aufgenommen.

Die sogenannte Streuwerbung ist Werbung auf günstigen und eher kleinen Werbeartikeln die gratis verteilt werden. Da nicht nur ein Medium wie Fernseh- oder Rundfunkwerbung benutzt wird, steigert die Verteilung von Werbegeschenken die Bekanntheit Ihres Unternehmens um ein Vielfaches. Oft wird diese Werbeform auf Veranstaltungen, Festivals, Messen oder Jahrmärkten eingesetzt bzw. auf Plätzen mit großem Menschenaufkommen, wie belebte Innenstädte, Bahnhöfe oder auch große Kaufhäuser.

Werbeplattformen als Sammelobjekte

Da der Mensch von Natur aus ein Jäger und Sammler ist, sammeln wir schon instinktiv alles Mögliche was wir in die Finger kriegen, wenn dieses Sammelobjekt dann umsonst und noch dazu nützlich ist, wie zum Beispiel ein Wandkalender, ist die Chance ziemlich hoch gute Werbearbeit geleistet zu haben. Zusätzlich wird beim Kunden unterbewußt eine positive Erfahrung mit dem werbenden Unternehmen verknüpft, der Beschenkte findet es sympathisch. Werbeartikel sind daher das ideale Mittel um Ihr Unternehmen bekannter zu machen, für spezielle Angebote oder Veranstaltungen zu werben, neue Ideen zu vermarkten und gleichzeitig dem zukünftigen Kunden Ihre Firma unterbewußt schmackhaft zu machen.

Auch vom steuerlichen Aspekt her hat der Werbeartikelmarkt Vorteile zu bieten, die Absetzbarkeit von Werbegeschenken liegt bei 35 Euro im Jahr (Stand 2006) pro Empfänger (Netto-Kaufpreis des Artikels). Ihre Buchhaltung muss lediglich den Empfänger des Werbegeschenks namentlich festhalten um die Grenze von 35 Euro einzuhalten. Für Werbegeschenke von geringerem Wert (zB. Kugelschreiber, Schlüsselanhänger usw.) entfällt die 35 Euro Grenze. Wenn Sie also auf der Suche sind, nach einer individuellen Art Ihr Unternehmen zu bewerben, dann sollten Sie nicht nur die „altmodischen“ Werbeformen wie Fernsehen, Rundfunk, Prospekte oder Internet nutzen. Machen Sie Ihren zukünftigen Kunden lieber eine kleine Freude mithilfe kostengünstiger Werbegeschenke und promoten Sie damit Ihr Unternehmen mit Werbung die auch im Bewußtsein des Konsumenten verankert bleibt.